因?yàn)樾麄鞅举|(zhì)上不是一種大規(guī)模的信息傳播活動(dòng),因此,傳播內(nèi)容必然受到客體、環(huán)境和政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等產(chǎn)生一定的影響和作用.商業(yè)宣傳片的第一個(gè)功能是向特定的目標(biāo)受眾傳達(dá)一定的思想、商品、企業(yè)服務(wù)等信息,以達(dá)到銷售目的.
真實(shí)可信是宣傳電影具有說(shuō)服力和感染力的基礎(chǔ),是實(shí)現(xiàn)宣傳目的的最基本原則.在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、表演的過(guò)程中,應(yīng)以保護(hù)消費(fèi)者利益的角度,真實(shí)地反映商品和服務(wù)的人屬性、功能、質(zhì)量、規(guī)格、特性等.
從企業(yè)角度看,宣傳片是商品信息的載體,能夠了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息,促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.
一個(gè)好的宣傳將有助于引導(dǎo)人們的消費(fèi)觀念、倡導(dǎo)”時(shí)尚消費(fèi)”,使人們產(chǎn)生購(gòu)買的欲望,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,通過(guò)廣告宣傳科加快商品流通、擴(kuò)大銷售,提高生產(chǎn)者的利潤(rùn),有利于競(jìng)爭(zhēng).
對(duì)于同一種產(chǎn)品越來(lái)越多,和之間的收縮差異的各個(gè)方面,促使企業(yè)越來(lái)越重視利用促銷策略、創(chuàng)意和表現(xiàn)的差異來(lái)展示他們的產(chǎn)品和服務(wù),樹立產(chǎn)品品牌個(gè)性.廣告要準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品個(gè)性化的概念,只有與眾不同,才能帶來(lái)宣傳,達(dá)到預(yù)期的宣傳效果,以使商品在市場(chǎng)上處于有利地位.
一個(gè)宣傳視頻配有音樂(lè)和文字,可以帶來(lái)審美愉悅和審美娛樂(lè)功能.優(yōu)秀的廣告作品能給人以愉悅的感覺(jué)和吸引公眾的注意,因?yàn)榇蠖鄶?shù)廣告都是從藝術(shù)表現(xiàn)手法傳達(dá)信息,具有同樣的審美和藝術(shù)價(jià)值.
城市霓虹燈廣告和燈箱廣告在一定程度上反映了城市的經(jīng)濟(jì)繁榮,也美化了城市環(huán)境.